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      Q3營收增速創新低 快手尚未給出整體盈利時間表

      每日快訊
      2022
      11/23
      17:21
      團子
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      11月22日,快手發布2022年第三季度財報。該季度,快手“降本增效”效果顯著,期內虧損同比大幅收窄61.7%至27.1億元,非國際財務準則(Non-GAAP)下,經調整凈虧損6.72億元,同比收窄85.4%。 

      快手稱,凈虧損同比大幅收窄主要由于收入穩健增長、毛利率優化以及用戶獲取效率的持續改善。三季度,在面臨外部環境的挑戰下,快手仍錄得231.3億元營收,同比增長12.9%,但增速進一步放緩,創上市以來新低。

      值得注意的是,快手國內業務連續兩季度實現盈利,三季度經營利潤達3.75億元,環比增長近3倍。與此同時,海外業務經營虧損進一步收窄。但對于集團的整體盈利,快手尚未給出時間表。

      線上營銷收入增長放緩 整體營收增速創新低

      三季度,快手營收穩健增長,同比增長12.9%至231.3億元,但增速進一步放緩,創下上市以來新低。這主要在于線上營銷業務收入增長放緩。

      快手營收主要來自線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)三個板塊,三季度這三大板塊對收入的貢獻占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

      第三季度,快手線上營銷服務收入為116億元,同比增長6.2%,增長率首次跌至個位數。在財報電話會議中,快手高管表示,宏觀經濟的逆風疊加各種外部因素,使快手與行業一同面臨壓力。 

      “進入下半年后,整體廣告市場的恢復情況相對較弱。”快手聯合創始人兼CEO程一笑表示,根據第三方機構預計,今年全年線上廣告大盤增速在中個位數左右,這也反映在快手本季度線上營銷服務收入同比增速放緩。 

      程一笑提到,外循環方面,網服、電商、游戲等重點行業均在第三季度受到宏觀環境的影響,這些行業的很多客戶從年初開始持續進行降本增效,所以三季度在預算方面受到的影響就比較大。

      他還稱,在整體行業增速放緩的背景下,快手將注重于把商業化的底層能力做扎實,以在可預見的未來當市場趨好及消費復蘇時,抓住更多銷售機會和預算份額??焓謱φw線上廣告大盤的恢復節奏持續保持觀望,也抱持著對市場的長期信心。

      而直播和電商業務則保持穩健增長??焓衷谪攬笾斜硎?,三季度直播業務“強勁增長”,收入同比增加15.8%至89億元,這主要得益于其在直播業務運營方面的不斷增進??焓诌M一步豐富及增強直播平臺的交互形式,以更好地滿足用戶的社交需求

      同時通過算法構建用戶全生命周期管理機制,提升直播付費轉化率。

      財報顯示,第三季度,快手應用直播業務平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬,直播月度付費率同比持續提升。

      電商業務上,快手該季度電商交易總額達到2225億元,同比增長26.6%,并在商家數量、新動銷商家數量等數據上獲得大幅提升,其中前者同比增長近80%。在這之中,信任電商仍是快手著力打造的重點。財報顯示,三季度重復購買率同比增長1.1%,在用戶活躍度、電商滲透率和轉化率等方面保持提升,月活躍買家超過1億。

      國內業務連續兩季盈利 整體盈利時間表尚不確定

      今年二季度,快手首次在業績報告中將國內和海外的經營情況分開展示。二季度快手國內業務經營利潤超9300萬元,三季度國內業務繼續盈利,錄得經營利潤3.75億元,環比增長近3倍。

      海外業務方面,三季度營收1.89億元,同比增長近8倍;經營虧損同比收窄41%至29億元。經營虧損減少主要是由于海外收入快速增長以及在ROI驅動的全球戰略下不斷提升營銷開支效率。

      快手表示,三季度海外用戶實現高效健康增長,用戶留存率持續提升,海外市場的每位日活躍用戶日均使用市場保持在60分鐘,為國內用戶的一半??焓趾M馐袌鲈鲩L迅速,但變現能力尚待進一步開發。

      近一年來,快手在國際事務部上人員變動頻繁,多位高管相繼在國際部輪崗。在今年8月的調整中,快手商業化負責人馬宏彬轉崗至快手國際化事業部任負責人,馬宏彬將延續快手國際化事業部此前定下的業務大方向:不做大規模增長,全面加速商業化。

      在國內業務盈利,海外業務減虧之下,第三季度快手整體經調整凈虧損由去年同期的48億元大幅收窄至6.7億元,經調凈虧損率收窄至2.9%,同比改善近20個百分點。

      從上市以來各季度的業績表現來看,快手本季度經調整凈虧損來到了上市以來的最低水平,距離整體盈利又近了一步。

      快手在財報電話會上表示,關于整體集團的盈利時間表,我們目前正在制定2023年的全年預算,在明年三月發布第四季度及全年業績的時候,會有更多的細節與大家分享。

      來源:TechWeb

      THE END
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